Obecnie głównym wyzwaniem dla przedsiębiorców jest prowadzenie firmy w warunkach ciągłej zmienności i niepewności. Działanie w trudno przewidywalnym otoczeniu wymusza wdrażanie wciąż nowych, bardziej elastycznych rozwiązań strukturalnych, organizacyjnych i zatrudnieniowych.
Nowoczesne strategie rozwoju opierają się zarówno na pogłębianiu świadomości posiadanych zasobów oraz ciągłym ich uzupełnianiu (np. kompetencji personelu), jak i na poszukiwaniu nowych przestrzeni i okazji do ich szybkiego i efektywnego wykorzystania (np.poprzez nawiązywanie nowych relacji biznesowych, wdrażanie nowych sposobów działania, zmianę komunikacji z otoczeniem firmy).
Skuteczne projektowanie możliwych scenariuszy przyszłości firmy wymaga nowych, dotychczas rzadko wykorzystywanych narzędzi i kompetencji.